Merőben új taktikát alkalmaznak az indiai pártok az áprilisban és májusban esedékes választások kampányidőszakában. Az ázsiai országban ugyanis soha nem tapasztalt mértékű és intenzitású internetes hadjáratba kezdtek a politikai riválisok. Úgy tűnik, a világ egyik legnépesebb országában olyan mértékű a fejlődés az informatikai technológia terén is, hogy a kampány lényeges részét a hagyományos módszerek mellett már mobiltelefonon és interneten is szükséges terjeszteni. Így tehát a legmodernebb technológiákkal indult meg a harc a voksolók szavazataiért.  

Új típusú kampány

Lal Krisna Advanit népszerűsítő honlap

A módszert kétségtelenül Barack Obama indította el, és fejlesztette professzionális szintre 2008-as kampányában, és ennek az irányvonalnak a követői az indiai jelöltek. „Az indiai politikusok felismerték, hogy az internetes lobbizás segíthet abban, hogy még több támogatót gyűjthessenek össze, és hogy szélesebb szavazóbázist alakíthassanak ki” – jegyezte meg a V-empower termékfejlesztési menedzsere, Pulak Barua, akinek cége többek között Lal Krisna Advani miniszterelnök-jelöltnek is lobbizik a világhálón. Úgy látja azonban Barua, hogy lényeges különbség van az indiai és a nemzetközi politikai vezetők között. Meglátása szerint ugyanis a nemzetközi politikusok pontosan ismerik a megcélzott közönségüket, és mindent bevetnek a meggyőzésükre, míg az indiai vezetők a legutóbbi, 2004-es választásokkor sem tudták megfelelően kihasználni az új technológiák adottságait. A Bharatija Dzsanata Párt (BJP) az említett voksolást elvesztette, egyesek szerint éppen azért, mert a „Ragyogó India” nevű kampányukban ugyan már kísérletezett televíziós és nyomtatott sajtóbeli hirdetések mellett kampány-weboldalakkal, e-mailek és szöveges üzenetek küldésével is, ám annak elitista jellege nem győzte meg a szavazókat. A "Ragyogó Inidia" kifejezés eredetileg egy politikai szlogen volt, amely arra az általános elégedettségre utalt, amelyet az indiaiak éreztek hazájukban a 2003-as kiadós esőzések és az információs technológia területén  történő robbanásszerű fejlődés következtében. Ezt a népszerű jelmondatot sajátította ki a BJP a 2004-es kampányidőszakban.

A választásokat a párt ugyan elvesztette, a "Ragyogó India" kampány azonban idén mintává vált valamennyi párt számára. 2004 óta India társadalmi viszonyai is megváltoztak: az állam 1 milliárd 150 milliós lakosságának több mint fele 25 évnél fiatalabb. A legutóbbi választás óta pedig 42 millióan váltak nagykorúvá, és ezzel szavazóképessé. Ráadásul a városi lakosság szavazatai is felértékelődtek. Emellett az elmúlt öt évben a technikai fejlődés is felgyorsult: a mobiltelefonok száma 26-ról 365 millióra emelkedett, az internethasználók száma pedig 16-ról 80 millióra nőtt. Mindezek hatására mindkét nagy párt (a BJP és a Nemzeti Kongresszus Párt) leginkább a fiatal városi lakosságot célozza meg, habár a megnyerésükre eltérő taktikát alkalmaznak. Míg a jelenleg hatalmon lévő pártot a fiatalos megjelenésű Rahul Gandhival népszerűsítik, addig a BJP elindította az Obama mintára készített, és agresszívnek tartott kampányát.
 
Kampány interneten    

Igaz a BJP hivatalos weboldala nem több, mint egy brosúra, miniszterelnök-jelöltjük blogja év eleje óta aktív, weboldalán fórumok működnek, az Advani@Campus pedig az egyetemi és főiskolai fiatalokat igyekszik összefogni, és mobilizálni. Emellett a BJP erőteljes kampányt folytat a Google keresőhöz kapcsolt keresési hirdetések formájában, 200 ezer kulcsszóval és kétezer banner hirdetéssel. Arra számítanak, hogy India internethasználóinak 75 százalékát érik el ily módon, és azt tervezik, hogy az elkövetkező hetekben egymilliárd SMS-t küldenek el 250 millió mobiltelefonra. A BJP elérte, hogy minden alkalommal, mikor a Kongresszussal vagy vezetőivel kapcsolatos szavakat írunk be a keresőbe, a jobb felső sarokban az ellenzéki párt fizetett linkje jelenik meg.

Lemaradt a Kongresszus

A Kongresszus weboldala azonban ehhez képest úgy tűnik, megragadt az 1.0-ás változatnál. A jelenleg hatalmon lévő párt hivatalos weboldala szintén online brosúra csupán. A Vote for Congress portál – amelynek feladata, hogy fórumot biztosítson azoknak, akik megosztanák másokkal véleményüket – még mindig nem működik, ráadásul saját internetes oldala a párt egyik vezetőjének sincs. A Kongresszus úgy tűnik, más taktikára koncentrál: szerződést kötöttek a legnagyobb e-mail-szolgáltatókkal: április 1-jétől a Google, a Yahoo! és az India Times is a hirdetéseiket közli.

A harmadik erő

A Harmadik Fronthoz tartozó Indiai Kommunista Párt (M) honlapja

A Harmadik Front – amely a kommunista pártok és több regionális párt összefogásával alakult tömörülés – is jelentős politikai erőként léphet fel az indiai választásokon. Felismerve más pártok törekvését az internetes népszerűsítésre, maga is megújította saját weboldalát. Az oldalon többek között a párt törekvéseit, valamint választói névjegyzékeit olvashatjuk. A portál grafikája, és technikai felszereltsége azonban szintén egyszerűnek mondható. A Harmadik Front kiáltványa az IBN Politics.com oldalon is részletesen olvasható. A webhelyen kifejtik politikai nézeteiket, és üzeneteiket a szavazók számára: felsorolják a gondokat, amelyek Indiát sújtják, és manifesztumukban új alternatívát kínálnak a korábbi vezetéshez képest.

Újdelhi képekben - kattintson!

A vezető internetes társaság, a Yahoo! India is bejelentette a napokban, hogy új oldalt indít, amely felhasználóit a választásokkal kapcsolatos friss információkkal látja majd el. A weblapon ráadásul véleményeiket is megoszthatnák egymással a látogatók, valamint ígéreteik szerint a keresőn szakértői elemzések és választási névjegyzékek is szerepelnek majd.

Címkék:
• bjp
• india
• internet
• kongresszus
• választás