Jobbik és LMP: avatárok a kampányban
2010. április 25., vasárnap
Jóllehet, a 2010-es hazai választási kampányban kevés volt a pártok innovációs szándéka, az idén emelték először stratégiai szintre az online közösségi médiumok használatát. Az Obama-kampánystáb méltán etalonnak tekintett webkettes programjából láthatólag sokat tanultak a hazai formációk. A legjobb nebulónak a Jobbik és az LMP bizonyult.
Abszolút siker a MyBO.com
Az Amerikai Egyesült Államok mindig élenjárt az innovatív médiaeszközök kampányban való felhasználásában. Roosevelt a rádió nyújtotta lehetőségeket aknázta ki, hogy adminisztrációját népszerűsítse, Kennedy megértette, hogy a televíziónak vezető szerepe van a korteskedésben, Obama pedig hatékony közösségimédia-kampányt alkalmazott. A maga idejében mindegyik újszerűnek, és ezért hatékonynak bizonyult, az igazi áttörést – mozgósításban, büdzsében, profizmusban – mindenképpen Obama több mint 15-féle aktívan használt különböző online csatornája jelentette.
A Viralblog.com szakértői által készített elemzés szerint az USA elnöke 5 millió támogatót tudott szerezni a közösségi média használatával, mégpedig úgy, hogy mozgósítani tudta a hagyományos eszközökkel elérhetetlen szavazókat is. Kihívójához, McCainhez képest dupla büdzséből, szélesebb körű online téren jelent meg, ezen kívül sokkal aktívabban használta az online-t, amivel behozhatatlan előnyre tett szert. Saját honlapján, a MyBarackObama.com-on több mint 2 millióan regisztráltak, ahol a felhasználók blogolhatnak, a lakóhelyükhöz közeli „fanekkel” ismerkedhetnek, rendezvényeket szervezhetnek, valamint az adományokat is ezen az oldalon lehet eljuttatni a kampánystábnak. Obama felismerte, hogy a támogatók pénztárcája akkor nyílik meg, ha egyszerűen, néhány mozdulattal, online lehet kisösszegű adományokat átutalni. Eric Benderoff, a Tribune újságírója szerint az átlagos adomány 80 dollár volt; a támogatók pedig többször is hajlandóak voltak pénzt áldozni az afroamerikai elnök kampányára. A mozgósításhoz szükséges adatbázist is ezen az oldalon gyűjtötte Obama: lakcímekhez, telefonszámokhoz férhettek hozzá a regisztrált tagok, így akár személyesen is felkereshették a környéken lakó, potenciális demokrata szavazókat.
Ma is élő csatornák
Obama valamennyi felhasznált közösségimédia-csatornáját a mai napig használja: oda programelemeit tölti fel, támogatókat szerez egészségügyi-, oktatási- és energiareformjához, saját blogja – amely, közvetlensége miatt „emberarcúvá” formálja a politikust – hetente többször frissül. A világ legnépszerűbb közösségépítő portálján, a Facebookon jelenleg mintegy 8 millió követője van, akik véleményezhetik az oda feltöltött anyagokat, valamint eszmét cserélhetnek. Saját YouTube csatornáján 250 ezren regisztráltak, és nézték a feltöltött több ezer videót; az elnök és stábja itt sem hagyta magára a polgárokat, a felület jelenleg is gyakran frissül.
A legnépszerűbb mikroblogon, a Twitteren mintegy 3,7 millió követő regisztrált; a „csiripelések” még ma is „zajossá” teszik az eszközt. A tengernyi regisztrált beigazolja az elnök webkettes „szentháromságának” sikerét: 1. az embereknek közvetlen kommentlehetőséget adni, amellyel a kampánynak üzenhetnek, 2. a regisztráltak kialakíthatják saját felületüket, 3. a szavazók minden információt megkaphatnak a kampányról. Mindhárom lehetőség segíti az emberek bevonódását, elköteleződését, illetve a bizalom kialakítását. Az elköteleződéshez pedig az kell, hogy a választó rálásson bizonyos dolgokra, valamint részt vehessen a kampányban. Obama honlapján a „Because it’s about you” felirat fogadja a klikkelőt, amely üzenet a kampány egészét áthatja. A Flickr nevű népszerű fotómegosztó portálon megannyi polgár fényképe szerepel, kezükben egy táblával: „I’m here for…”. A mondatot mindenki tetszőlegesen folytatta, amiben azonban egyeznek a „fotómodellek”: mindegyikőjük elkötelezett Obama-fan.
A fiatalok Obamára szavaztak
A Mylesvives.com bloggere úgy véli: Obama webkettes sikere abban áll, hogy nem kezdett el azonnal regisztrálni a közösségimédia-csatornákon reklámszöveggel bombázva a felhasználókat, hanem megértette, majd meghallgatta az ott folyó diskurzusokat. Ez után ezekre reagált, hogy szavazási hajlandóságukat formálja, majd bevonja őket a kampányba. Ezt a célt szolgálta a könnyen használható weboldala, konzisztens üzenetei, amelyek Obama „márkáját” felépítették. A sikerhez természetesen óriási költségvetésre volt szükség, annak ellenére, hogy alapvetően ingyenes szolgáltatásokat használt az elnök. A kampánystáb alkalmazta a világ egyik legjobb online szakemberét, Marc Andreessent is. A Facebook egyik fiatal alapítója – David Carr, a The New York Times újságírója szerint – azt nyilatkozta Obamáról, hogy ő az első, a web világát és jelentőségét megértő politikus, akivel együtt dolgozott. Obama energikus, fiatalossá formált imázsába ugyanis hitelesen beleillett a blogoló politikus képe. Mindez McCainről nem mondható el: a republikánus politikus ugyanis köztudottan a számítógépekkel sincs jóban, nemhogy a blogolással. Az eddig elérhetetlen, Y-generáció (15-28 éves) választóképes tagjait kiválóan meg tudta szólítani: a korosztály mintegy 66 százaléka Obamára szavazott, míg a cybertérben nem járatos idősek fele inkább McCaint választotta. Persze nem állítható, hogy kizárólag a webkettes aktivitása miatt döntöttek Obama mellett a szavazók, ám az bizonyos: minden idők eddigi legzseniálisabb online kampányát láthattuk, illetve láthatjuk most is, hiszen novemberben szenátusi választásokat tartanak az USA-ban.
Nálunk is működik
Obama kampánya a nem olyan magas internet ellátottsággal rendelkező, némi technikai lemaradással küzdő országok pártjainak is kellő muníciót adott. Hazánkban két fiatal politikai formáció, az LMP és a Jobbik idei kampányának webkettes részét is át- átjárta az obamai kampány kvintesszenciája. Az Obama-kampány mintájának jelentősége a magyar közvéleményben kicsit eltúlzott. Egyrészt az USA-ban az információs társadalom valamivel előrébb tart, mint nálunk, másrészt az Obama-kampány irtózatos pénzeket ölt bele ebbe a kommunikációs formába – nyilatkozta a Kitekintőnek Ferencz Éva Médea, az LMP online kampányfelelőse.
Meglehet, hogy sokan eltúlozzák az amerikai elnök kampányának jelentőségét, ám az LMP webkettes megnyilvánulásaiban nagyon sok obamai online kampányelem köszön vissza. Farkas Gergely, a Jobbik országos választmányi alelnöke szerint ők tanulmányozták Obama kampányát, és igyekeztek a hazai viszonyokra adaptálni annak néhány elemét. Ez azonban esetükben nem annyira látványos, mint az LMP esetében.
Kellő anyag bázis híján tehát mindkét párt a közösségimédia-csatornákat is hangsúlyosan használta, hogy minél több Y-generációs választópolgárt vonjon be a kampányba, valamint üzeneteikkel emocionális kötődést alakítson ki. Ezen csatornák használatával ugyanis célzottabban, akár elhanyagolható költségkerettel, kedvező befogadói környezetben lehet átvinni az üzeneteket. Mindkét formáció elsősorban a fiatalokra épít, s mivel a pártok maguk is fiatalok, még nem olyan magas üzeneteik médiareprezentációja.
LMP, az obamai úton
Az LMP honlapja élénk színeket használ, nyitott, barátságos oldal. Igazi webkettes siker lehet, mert minden cikk, poszt megosztható, a portál egyszerűen használható regisztrációs felületeket alkalmaz. Az oldal is tükrözi a párt nyitottságát: minden cikke kommentálható, néhány tisztviselő közvetlen mobilszáma is látható, valamint számos kapcsolat felvételi lehetőséget ajánl az olvasó figyelmébe. Blogjai – lehetmas.blog.hu és szazhetvenhat.blog.hu – rendszeresen frissülnek, viszonylag sok link és hivatkozás mutat rájuk. A párt a részvételi demokrácia eszméjét kívánja erősíteni a „Vegyél részt a demokráciában” üzenettel, amely nem áll távol az Obama-féle „Because it’s about you” szlogennel – a mozgósítás, mint cél nyilván ugyanaz, ám az adományozási elképzelésük is hasonló. Obama kis összegek utalására bíztatta híveit, és az LMP is ezt kéri: a párt ezer forintos támogatásra ösztökél, „nálunk sok kicsi tényleg sokra megy” szlogennel. A webkettes kampányra nem költöttek sokat: Ferenc Éva Médea szerint a költségvetésük kevesebb, mint 1 %-át fordították a weben való megjelenésre. Az online kampányfelelős a választások után is folytatni akarja webes aktivitásukat: az eszközzel gyorsan, egyszerűen tudják majd kikérni a szimpatizánsok véleményét bizonyos kérdésekről. Ferenc Éva Médea sikeresnek értékeli webkettes kampányukat. A Webforgalom.hu kutatása alapján a párt Facebookos rajongóinak száma november óta 470-ről 4500-ra nőtt, az Iwiwen 4 ezren követik, a Twitteren regisztráltak száma január óta megduplázódott, ahogyan a feltöltött videók mennyisége is kétszeresére bővült.
A Jobbik jár az élen
A Jobbik honlapján szintén sok a webkettes elem, ám annak fő célját – a kétirányú kommunikációt, illetve a tartalmak feltöltését – nem éri el. Az új, felhasználói tartalmak feltöltése nehézkes lehet, a cikkek nem kommentálhatóak, viszont a portál nagyon informatív és könnyen használható. Farkas Gergely, a párt Országos Választmányának alelnöke a Kitekintőnek nyilatkozva egy nulla forintos webkettes kampányról számolt be, melyben mindenki önkéntesként segített, és melyre pénzt nem áldoztak.
A Jobbik is életben kívánja tartani a választások után webkettes csatornáit, Farkas szerint „nem csak kampánycélra kívánjuk felhasználni, hanem később is folyamatosan tájékoztatjuk szavazóinkat”. A radikális párt folyamatosan szondázza a támogatóit, felméri igényeiket, és szükség esetén változtat egyes webkettes elemeken. „Az internet stratégiai terület számunkra” – fűzi hozzá Farkas. A statisztikák is azt támasztják alá, hogy a Jobbik weben nagyon erős: Facebookos rajongóik száma 5000, az Iwiwen 28 ezren csatlakoztak hozzájuk (három hónap alatt megháromszorozódott a regisztrált ismerősök száma). A Twitteren 1200 „csiripelő” követi az információfolyamot, YouTube videóinak száma (amelyek külön csatornán kaptak helyet) 133, amelyeket a Jobbiktv.hu honlapon is csokorba szedtek. Valamennyi hazai párt összes webkettes csatornájának aktivitását tekintve majd’ mindegyikben a Jobbik jár az élen.
A száraz statisztikák persze nem sokat mutatnak. Az már mindenképpen beszédesebb, hogy mindkét fiatal párt webkettes csatornáin élénk kétirányú kommunikáció zajlik, amelyet – a blogok és a honlap kivételével – zömmel a szimpatizánsok éltetnek. Arra ma még nincs kutatása egyik pártnak sem, hogy számszerűsíthető-e az a politikai haszon, amelyet webkettes jelenléttel szereztek. Az viszont biztos, hogy a pártok – kiváltképp a fiatal formációk – máshogyan nem tudják megszólítani a fiatal, politika iránt fogékonnyá tehető nemzedéket. A pártok pedig saját avatárjukat (virtuális karakterüket) építik fel a cybertérben, becsalogatva a választókat a „second life”-ba.
Buszos utazásához a Kitekintő a busszal.hu-t ajánlja!
különbusz – személyszállítás – buszbérlés
